twitter-subscription

Twitter 訂閱機制對內容創作者較為有利?

 自 4 月 26 日發布 iOS 14.5 以來,Apple 的全新隱私規範強化使用者隱私的程式追蹤透明化(App Tracking Transparency)政策,可防止第三方 App 未經過你的允許而追蹤你。因此,每個應用程式都必須以彈跳畫面先取得使用者允許後才能進行追踪,但 Twitter 直到現在才更新 App 來取得使用者允許。

與 Facebook 和 Instagram 彈跳出來語帶威脅語氣的「教育視窗」相比,Twitter 用溫和的口吻語氣希望使用者能允許他們繼續追蹤,讓使用者獲得「更個人化的廣告內容」,也表示 Twitter 仍希望藉此維持廣告收入。

Twitter 隱私設定

之前外媒報導,根據調研中心的數據顯示,只有 4% 的使用者允許 App 追蹤自己的使用行為,當使用者都不同意被追蹤時,「可能」會讓廣告主在這些平台上的廣告更顯得不夠精準,但從廣告的「廣度」去思考,或許也能讓廣告主可以觸及到之前不曾接觸的潛在客群。

所以,當廣告收入似乎有可能被影響時,社群平台如何變現也引發大家討論,一般來說,平台的收入大概分兩個方向:一是從廣告主,就是廣告主藉由在平台上投入廣告費用,以獲得訂單或取得商品的曝光,過往來説這是佔了平台很高的盈收比例;另一方向就是使用者付費給平台,以獲得平台給的相關服務。或許藉由全新的隱私政策,平台更需要積極重新思考及定位平台的收入模式,例如 YouTube 的訂閱模式就沒有廣告干擾…之類的服務收入。

在去年夏天 Bloomberg 就曾報導過,Twitter 正在成立一個「Gryphon」的小組,工作內容是建立訂閱平台。今年 2 月,Twitter 宣布打算推出兩項新功能:一是讓使用者可向粉絲收費的 Super Follows 功能,粉絲受眾訂閱後能得到付費的獨家內容;二則是準備建立社團功能,以聚集擁有共同興趣的使用者。Twitter 的新功能部分應該都會抽部分佣金,但若付費後內容創作者能提供更有價值的內容,使用者付費取得有價的資訊,這也是正向循環。

現在,經常研究 App 新功能的 Jane Manchun Wong 分享 Twitter 正在測試中的訊息:

Twitter 的訂閱服務可以稱為 Twitter Blue,目前它的訂閱價格為每月 2.99 美元。將有一個「收藏」部分,允許使用者可以保存和組織自己喜歡的推文,以便之後快速查詢。

Twitter Blue

推文功能裡還允許使用者可以有「刪除推文」的選項,這功能是滿足一些使用者在發佈有錯誤或會後悔的內容。使用者還可以選擇在何處應用刪除推文功能,包括原始推文、回覆、推文風暴和引用推文的選項。

Twitter undo

Wong 說,Twitter 正在開發一種分層訂閱的訂價模型,因此每一層都是付費的功能,看使用者的需求程度。

雖然 Twitter 之前提及的新功能有說預計今年會推出,但至目前還沒有任何 Twitter 訂閱功能和訂價費用的正式消息,似乎一切都還在測試中。雖然台灣在 Twitter 的普遍使用度很低,但社群平台變現方式也牽連許多內容創作者,如果 Twitter 平台對內容創作者有利,內容創作者的轉移也是有可能的。

如果想第一時間看到更多 Apple 相關資訊,請追蹤蘋果迷粉絲團以掌握最新訊息,或者加入蘋果迷社團跟大家一起討論使用心得哦~

如果想要聊天,也可以加入我們的 LINE 聊天群找我們。

More Stories
Apple 全新彩虹錶帶
Apple Watch 全新兩款彩虹錶帶