App Tracking Transparency

僅有 4% 使用者同意 App 可以「追蹤」自己的行為,那你呢?

iOS 14.5 正式更新後,Apple 全新的 隱私 控制,強化使用者隱私的程式追蹤透明化(App Tracking Transparency)政策,可防止第三方 App 未經過你的允許而追蹤你,在 iOS 14.5 和 iPadOS 14.5 中都適用。

根據美國 Flurry 行動數據分析公司報導指出,4月 iOS 14.5 推出後,美國有高達 96%的使用者選擇「關閉」 App 的廣告追踪功能。

Flurry Analytics 根據每天 250 萬行動數據的使用者抽樣取得資料指出,從 iOS 14.5 正式發佈後使用者選擇「開啟」或「關閉」追蹤功能來分析,

美國大約只有 4% 的使用者選擇「開啟」 同意 App 可以貼 IDFA 標籤來追蹤。
數據再加入全球其他地區,從每天 530 萬用戶數據得知,同意接受被追蹤的使用者則為 11%。

IDFA(Identifier for Advertising)的目的就是允許 App 幫你貼上一個廣告識別碼,在他們自己的 App 或者不屬於他們的 App 或者網站上追蹤你的活動,再提供定向廣告,並測量你對廣告接收行為或與資料仲介分享你的資料。

所以,如果你選擇「關閉」被追蹤功能,App 就不能貼 IDFA 標籤,也表示他們無法知道你的網路行為。

這個政策的改變影響最大的就是長期以來,依賴 IDFA 來追蹤你的行為並強化他們的平台廣告準確性,就像 Facebook。所以,前陣子 Facebook 也在他們的官方部落格上表示,希望使用者可以「持續」同意被他們追蹤,以維持他們平台廣告的效益,他們有廣告收入也才能讓使用者繼續使用「免費」的 facebook 平台。

這有點像另類的「抖內」方式,用你的行為數據做為抖內 Facebook 持續給你免費平台使用,你同意和支持 Facebook 的論點嗎?

如果你還不知道如何選擇「開啟」或「關閉」追蹤功能,可以參考這篇教學文:如何在 iOS 14.5 不讓 App 追蹤你隱私?

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