在去年 Apple 推出 iOS 14.5 / iPadOS 14.5 版本，針對 iPhone 和 iPad 推出了重要的新功能就是全新的程式追蹤透明化（App Tracking Transparency，ATT）政策，目的就是強化使用者對個人隱私的控制，可防止第三方 App 未經過使用者的允許而追蹤，現在 Google 也追隨 Apple 腳步，正式宣佈將阻止在 Android 手機上跨應用程式追蹤的隱私計劃。
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Google 隱私沙盒（Privacy Sandbox）計劃
在 Google Play 上目前有超過 90% 的應用程式都是免費的，這些 App 能免費提供使用就是依靠數十億 App 使用者的行為數據，轉換成有價的數位廣告來支撐，現在 Google 在官方的 Blog 文章中發佈一個命名為「隱私沙盒（Privacy Sandbox）」計劃，主要計劃目標希望能在 Android 手機建立一個健康的應用生態系統，讓使用者、開發商或是企業主是一個三贏的狀態。
Google 表示：
隱私沙盒的解決方案，目標將限制與第三方共享使用者的行為數據，並且沒有跨應用程式的標識符號（包括廣告 ID），目前我們還在探索三方平衡的技術，在保護使用者隱私情況下，同時又不危及免費服務內容和服務的提供。
在 Apple 推出全新的 ATT 政策之際，現在更名為 Meta 的 Facebook 對這個政策反應最激烈，在今年的財報電話會議上，Meta 表示 Apple 的 ATT 政策讓他們的銷售額減少 100 億美元，所以 Google 在它發佈的文章中也表示：
我們意識到「其他平台」對廣告隱私採取了不同的做法，直接限制開發者和廣告商使用的現有技術。我們認為如果不先提供保護隱私的替代方案，會導致使用者隱私和開發商業務的兩敗巨傷。
似乎就是暗指 Apple 的強硬政策，會讓生態圈無法平衡，並以長遠來看是無效的。
因此，Google 的隱私沙盒（Privacy Sandbox）計劃，並不是立即執行，而是以兩年以上去規劃和調整，在兩年內不會改變現有的廣告機制，並在任何重大變化時會與開發商保持密切通知和合作。至於隱私沙盒（Privacy Sandbox）計劃的詳細內容，並沒有說明，未來能不能如規劃達到三贏狀態，也值得觀察。
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