想要持續「免費」使用 Facebook ,那就讓它 追蹤 你!

稍早時間,Apple 釋出了 iOS 14.5 正式版 和 iPadOS 14.5 正式版更新,也推出全新的隱私控制,強化使用者隱私的 程式追蹤透明化(App Tracking Transparency)政策,可防止第三方 App 未經過你的允許而追蹤你,在 iOS 14.5 和 iPadOS 14.5 中都適用。

程式追蹤透明化

iOS 14.5 後,「防追蹤廣告」功能已經強制開啟,Apple 要求 App 開發者必須在取得權限後,才能在屬於他們的 App 或網站上追蹤你的活動,以提供定向廣告。使用者將可決定是否要接收 App 內的廣告追蹤,開發者必須獲得許可才能進行追蹤。

Facebook 一直是程式追蹤透明化(App Tracking Transparency)的主要反對者,畢竟一但不能追蹤使用者行為,在它平台上的廣告就缺少強而有力的依據。儘管 Facebook 持續反應,但它現在也沒有別的選項,只能遵循 iOS 14.5 公開的規定。

但最值得注意的是,Facebook 在它們官方 Blog 上分享他們接下來,針對 iOS 14.5 政策彈跳出來的「教育視窗」,內容目的是為了鼓勵使用者要按下「允許」的選項,內容說明:

  • 推廣給你更具有個人化的廣告
  • 幫助保持 Instagram / Facebook 免費
  • 支持依靠廣告吸引客戶的企業

Facebook 表示,如果你按下「允許」接受 Facebook 和 Instagram 的追蹤,則在這些應用程式上看到的廣告不會改變。如果你按下「拒絕」,你還是會看到廣告,只是這些廣告與自己的相關性較低,而同意這些提示並不會改變 Facebook 收集的數據,這只是意味著我們可以繼續為人們提供更好的體驗。

意思就是,使用者「允許」持續被追蹤,那這些使用數據可以繼續提供個人化廣告給這些小型企業,也能保持應用程式的免費使用。這也讓大家好奇,意思未來 Facebook 會推出付費的版本嗎?

這與 Apple 啟動的 程式追蹤透明化 政策完全不符,Facebook 也不是在提供選擇,而是在解釋其為何收集這些數據。目前還要等 Facebook 在未來幾天或幾週更新 App,並不會立即看到這訊息。

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