自從 2020 年起，Google 曾宣布計劃在 2022 年之前逐步淘汰 Chrome 瀏覽器支援 第三方 Cookies ，而是透過 Google Privacy Sandbox （隱私沙盒）技術，來減少使用者資料被濫用的風險與問題，不過因為廣告商和監管機構的強烈反對，這個計劃多次被推遲，最終延至 2025 年。而 Google 卻在稍早時間正式宣佈：它們不打算終止 Chrome 支援第三方 Cookies 的計劃了。
Google 改變 Chrome 第三方 Cookies 政策，推出新體驗
在歷經數年的政策討論與延遲後，Google 近日正式宣布不再如期淘汰 Chrome 瀏覽器中的第三方 Cookies，這次的變化讓廣告業者鬆了一口氣，因為依據原計劃淘汰 Chrome 瀏覽器中的第三方 Cookies，會讓廣告商和網站運營商帶來了巨大挑戰，迫使他們尋找新的資料收集和廣告投放方式。
現在，Google 的最新公告表示，他們不打算完全淘汰第三方 Cookies ，並說明未來會在 Chrome 中加入一個新的體驗，讓使用者可以在有第三方 Cookies 時做出知情的選擇，這表示使用者可以自行決定要不要允許第三方 Cookies 在 Chrome 瀏覽器中運作。
為何 Google 會變更原本政策與計劃？
廣告業的需求
廣告業對於淘汰第三方 Cookies 的計劃表示強烈反對，擔心這將大幅影響廣告投放效果和收入。第三方 Cookies 是數位廣告行業的重要工具，用來追蹤使用者行為並做為精準的廣告投放。不過完全淘汰第三方 Cookies 將迫使廣告業者尋找其他的替代方案，增加技術轉型的成本和風險。
監管機構的意見
英國公平競爭及市場管理局（CMA）和資訊專員辦公室（ICO）等監管機構也對 Google 原本的計劃表示擔憂，認為可能限制市場競爭並影響數位廣告生態系統的公平性。CMA 擔心 Privacy Sandbox 可能會進一步鞏固 Google 在數位廣告市場的主導地位，減少競爭對手的生存空間。
Google 計劃新增 Chrome 隱私保護措施
Google 做出這個改變，並不代表他們不在意使用者的隱私問題，所以他們規劃未來要加入新的隱私措施。Google 的 IP 隱私保護目的在於保護使用者的真實 IP 位址，防止被第三方進行跨網站追蹤，內容包括：
- IP 位址去識別化：保護使用者的真實 IP 位址，防止被第三方跨網站追蹤。具體做法包括在隱身模式中隱藏或替換使用者的真實 IP 地址，進而確保使用者隱私安全性。
- 雙跳隱私：將使用者的網路流量，透過兩個不同的代理服務器進行匿名處理。
何時開始調整？
Google 沒有提供具體的時間表，不過他們表示，在 2025 年之前，Chrome 使用者的 IP 保護功能不會做為預設設定，在此之前他們會與 CMA 討論最適合的導入時間。
總結
為了要讓數位廣告變得更加精準，收集每位使用者的 Cookies 成為各家網站必做的事情，因此當 Google 原本宣佈要淘汰第三方 Cookies 時，對數位廣告的衝擊一定是最大的！而現在 Google 宣佈不再淘汰第三方 Cookies 了，變成一個讓 Chrome 使用者自行決定的新體驗，雖然 Google 也表示，它們仍然會提供可以保護使用者資料的相關技術，但 Google 也曾誤導使用者「覺得」在無痕模式下並不會追蹤他們的網路行為，而違反了聯邦竊聽和加利福尼亞州的隱私法，所以未來的隱私保護技術，到底如何在保護使用者隱私，與廣告主收入之間達到平衡呢？
另外，蘋果在前幾天才剛推出一支全新的宣傳影片，內容就是突顯只要你使用其他瀏覽器「您上網的瀏覽記錄就是正在被監視中」，並強調 Safari 瀏覽器提供多種強大的隱私保護功能，可以防止有人未經允許就追蹤你的網路行為、位置資訊，以及其他可能的隱私洩漏問題，還特別指出為什麼 Safari 會比 Chrome 瀏覽器更安全？
有興趣的話，可以看一下蘋果怎麼說：蘋果告訴你 6 個 Safari 瀏覽器比 Chrome 安全性的原因
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