Apple 在上週公佈 2023 會計年度第一季財務報告，並在財報電話會議上發表了一段即興評論，在內容中 Apple 執行長 Tim Cook 認為 iPhone 已經成為人們生活中不可或缺的產品，只要產品具有可說服的新功能，就算商品變貴也沒問題。似乎間接證明彭博社所掌握的 2024 iPhone Ultra 傳聞消息，就是 Apple 正在計劃開發一款更高階、更高單價的 iPhone，而它不僅只是將 Pro Max 重塑。
傳聞 Apple 正在計劃開發更高階的 iPhone Ultra 於 2024 年推出
根據彭博社 Mark Gurman 在最新 Power On 的內容中指出，Apple 執行長 Tim Cook 在財報電話會議上回應 iPhone 未來是否會持續調漲平均銷售？他針對這問題回應暗示，消費者會願意為了最好的 iPhone 產品，而支付更多的費用。
因此，彭博社認為雖然 Apple 並沒有明確指出未來手機會進一步調漲價格，但間接證明只要有一款具備新功能的 iPhone，就能賦予更高金額的售價，因為 Apple 已經在內部計劃開發一款更高階的 iPhone，而這款型號會與現行的 Pro 分開，讓消費者有理由支付更多的錢來擁有它。
根據彭博社所掌握的消息表示，Apple 目前正在開發的更高階 iPhone，並不會以 Pro 機型來重新命名塑造，而是凌駕 Pro/Pro Max 之上的機型，預計會稱之 iPhone Ultra 並於 2024 年推出。雖然這型號名稱並不一定是最終的決定，但這脈落似乎與 Apple Watch Ultra 的操作策略很雷同，因此 Apple 未來會推出更高階的 iPhone 型號，似乎也蠻有可能的。
只是目前彭博社對於這款超高階 iPhone Ultra，實際具體會新增哪些新功能還不清楚，預測可能會有更厲害的攝影鏡頭模組、更快的晶片、更大的顯示螢幕，也或許會以無接孔的設計推出，至於會不會是以大家期待 iPhone 折疊機，彭博社認為目前並沒有看到 iPhone 有這方面的規劃，最有可能先推出的會是可折疊的 iPad，不過這一切仍僅猜測。
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