Disney+ 廣告

Disney+ 低價版訂閱方案有兩個明確策略:低干擾、兒童無廣告

幾乎所有的影音串流平台,似乎都有意要在今年年底前推出低價版有廣告的訂閱方案,Disney+ 在兩個月前就曾公開宣布這個消息,現在針對這個低價版的訂閱方案,Disney+ 有進一步的明確策略,也表示這個計劃在今年底前勢必會推出。

Disney+ 低價版有廣告的訂閱方案 有一族群絕不會看到廣告

身為影音串流平台領導者的 Netflix ,因第一季的財報狀況不佳,且流失近 20 萬的訂閱戶,預期第二季可能將流失近 200 萬訂戶,因此似乎也有意推出低價版有廣告的訂閱方案,不只是為了要挽救營收也想趁機打擊共用帳戶的使用者。

Netflix 廣告
Netflix 持續想辦法訂閱者共用帳號密嗎。(圖/Netflix)

而 Disney+ 似乎早已意識到這個危機狀況,已經率先要擬定市場區隔計劃。尤其品牌目前僅擁有 1.377 億訂閱戶,未來目標則是希望到 2024 年時能獲得約 2.5 億訂閱戶,因此它們認為要實現這目標的唯一方式就是提供更優惠的方案

Disney+ 台灣 正式開放下載

迪士尼媒體與娛樂業務部門董事長 Kareem Daniel 說明,利用廣告內容來支撐影音內容的播放成本,可讓使用者用更親民的價格來加入這方案。也就是說,原本是使用者自己要支付的訂閱費用,變成由廣告主來支付。

雖然 Disney+ 針對這個低價有廣告內容的訂閱方案,並沒有提供具體的資訊,包含實際的訂閱費用、發佈日期、使用限制等,但根據《華爾街日報》報導中確定的是,Disney+ 最初的方案內容會以最低量的廣告頻率,平均每小時出現四分鐘的廣告,以及學齡前的兒童不會看到任何廣告內容

Disney+ 廣告
Disney+ 未來推出的低價版有廣告的訂閱方案,不會讓孩童看到廣告。(圖/Disney+ )

相較傳統電視則是每小時需收看 18 至 23 分鐘的廣告,以及迪士尼旗下的 Hulu 是每小時會有 7.4 分鐘的廣告,Disney+ 目前的 4 分鐘算是非常不干擾的設計。

華特迪士尼公司廣告銷售總裁 Rita Ferro 表示,他們永遠不會收集每個兒童的使用者數據,並對他們投放廣告。這也是迪士尼強化品牌具有令人安心的形象,也能取得廣告商的喜愛。

Disney+ 預計會在今年年底前,在美國地區推出這個低價有廣告的訂閱方案,不過迪士尼公司也在財報電話會議中表示,低價版推出後,將不排除會調漲現在無廣告的訂閱方案 (現在為 7.99 美元/月;NT$ 270/月)。

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