iPhone 銷量下滑 所幸仍守住排行第三名

根據外媒 Strategy Analytics 和 Counterpoint Research 的報導,在第三季智慧型手機的銷量排名中,雖然 iPhone 銷量 受到中國品牌的巨大壓力,最後仍守住第三名的頭銜。

中國手機佔據排行榜 僅三星與蘋果穩住腳

上述兩家外媒的智慧型手機市場份額(Market share)報導當中,雖然有些內容採不同角度,但在大方向的統計結果幾乎是相同的;例如第三季(Q3)智慧型手機市場份額的排名:

  1. 三星(Samsung)
  2. 華為(Huawei)
  3. Apple
  4. 小米(Xiaomi)
  5. Oppo

其次,雙方皆認為 Apple 是未來唯一可能失去市場份額的品牌;最後,雖然小米和 Oppo 正在慢慢超越 Apple,但在實質能力並沒有明顯的威脅。

iPhone 銷量 持續銳減 外媒:可能被小米超越

在細節分析的部分,Strategy Analytics 顯示 Apple 的市場份額從 2018 年第二季的 11.8% 降至今年同期的 11.1 %。Counterpoint 則稱幅度為 11.3% 降至 10.1%。

CounterPoint 更有消息指出,小米目前佔有 9%,與 Apple 相去不遠,若這呈現的對比持續成長,理論上,小米明年將會超過 Apple

iPhone 銷量

Strategy Analytics 的總監 Woody Oh 表示:

Apple 的銷貨量達到 3,800 萬部,佔據 2019 年第二季市場份額的 11%,低於去年同期的 12%。iPhone 的銷量每年下降 8%,這全球五大智慧型手機品牌當中退步最多的。Apple 目前正在努力穩定中國的市場,但印度、歐洲等其他主要市場卻因著調高的價格遇到挑戰。

Counterpoint 有著相同的觀點,並提出建議:

儘管 iPhone 的銷貨量下降,但透過 iPhone 回收換購計畫以及在印度和中國調降 iPhone XR 的價格等舉動,都顯示 Apple 有意改善目前的趨勢。然而,待中國政治因素的威脅放緩,以及未來 5G 興起的時代來臨時,Apple 不得不將眼光聚焦在新興市場上,才能改善這個市場份額下滑的現象。

稍早時間,Apple 在官方網站發佈了第三季財務報告,根據資料顯示,是自從 2012 年以來,iPhone 營收首次少於收入的一半。

蘋果迷觀點:除了產品光環 銷售策略更是重要

面對各個中國智慧型手機品牌的興起,眼看 iPhone 銷量 在排行榜上被中國品牌團團包圍,就看得出在市場上站得很辛苦。先不論產品優勢,Apple 光是在「價格」上就先佔了下風,就數據看來的確危險

iPhone 銷量

當然也可以說是銷售策略不夠完善,畢竟 iPhone 搭配 Apple 完整的系統生態,確實帶來真正好用的使用體驗,並不容易這麼輕易就被快速崛起的經濟體打敗。但所謂收益才是對公司營運最重要的,畢竟誰也不願放棄中國市場這塊大餅

就最近的新聞而言,Apple 今年的狀況還真不少,從 Mac Pro 必須負擔中國關稅AirPods 遷廠至越南,到這次分析又顯示 iPhone 銷量史上最低,都是面臨政治環境及市場變動的結果,未來就看 Apple 如何處理各種難題了 。

(小編:然後可以不要再漲價了嗎…QQ)

資料來源:Strategy Analytics , Counterpoints , Apple Newsroom , 9to5Mac

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