先前我們報導過關於 Apple TV 將可能在下一次的發表會推出，並配有 4K HDR 的輸出。而要達到這個目標，最首要的還是得先擁右支援 4K HDR 的內容。
蘋果近日正在一場與好萊塢片商們的討論中掙扎。蘋果希望能夠將未來在 iTunes Store 上架的 4K 電影價格壓在 19.99 美金（590 台幣），而這個提議卻被多數電影公司駁回。
US$19.99 的價格其實正是現在 iTunes Store 上賣座電影 HD 版本的價格，也就是說蘋果希望在提升內容品質的同時能夠保持價格不漲。
「我可不會去告訴蘋果該如何為 iPad 定價」其中一間電影公司的高層表示。
蘋果之所以將價格壓低，是為了透過低價來吸引更多消費者前來購買，來達到更長遠的利益價值。但是多數電影公司卻不這麼認為，一直以來要收看更高品質的內容就要付更多的錢是再正常不過了。
Apple TV 的市佔率因為本身高昂的價格而一直沒有起色，32 GB 版本就要價 NT$5190 ，而其競爭者像是亞馬遜（Amazon）以及 Roku 兩家所提供的機上盒服務現在都已經配備了 4K HDR 的輸出能力，而且價格也相對低上不少，像是亞馬遜的 Fire TV 只需要 89.99美金（約 2800新台幣）。
處於價格上的劣勢倘若蘋果不將提供的內容價格壓低，想必不會有好的結果。
目前市面上的 4K 電影價格當訂在約 US$30 上下，像是 ”星際異攻隊 2” 要價 US$29.99，“神力女超人” 則是 US$34.99 ，換算下來幾乎都是在 1000 台幣左右。
如此高昂的價格要讓消費者買單真的不容易，畢竟像是 Netflix 就可以是很好的替代品，每個月只需要付 390 台幣就能觀賞該平台上所有 4K 的內容。
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