在去年時間， Apple 正式對外指出，iOS 14 中將啟用全新 Apple 隱私政策 的 App 追蹤透明度（App Tracking Transparency）功能，要求所有 App 追蹤用戶資訊前，都必需要先得到使用者的同意。
對於這個 Apple 隱私政策 ，Facebook 非常不滿！前 Facebook 員工告訴媒體，Facebook 對 Apple 隱私權變更感到不滿的最大原因就影響了 Facebook 的廣告收入。在今年 2/25 Facebook 還發起了全新的廣告活動「好主意值得被發現」（ Good Ideas Deserve To Be Found ），以因應 Apple 即將於 iOS 14 中所作的隱私變更，企圖利用這支廣告來說服使用者接受個人化廣告。
App 追蹤的透明度將影響 Facebook 的瀏覽型轉化跟踪，原本功能廣告公司可以確定有多少人看到了廣告並沒有點擊它，但後來又購買了與該廣告有關的商品。 IDFA（Identifier for Advertising）允許 Facebook 將購買商品的人與看到廣告的人配對，但是如果沒有 IDFA，廣告商將無法準確衡量 Facebook 和 Instagram 廣告的有效性。
但今天，Facebook CEO Mark Zuckerberg 卻表示：
Apple 開始實施 「App Tracking Transparency 」時，Facebook 將會「處於有利地位」，甚至可以從這些變化中受益。
正如 CNBC 報導的那樣，Mark Zuckerberg 週四表示，他對自己的公司因應 iOS 14 隱私政策問題變更為充滿信心，而不是一直批評 Apple。
Mark Zuckerberg ：
如果 Apple 的變化是鼓勵更多企業在我們的平台上進行更多的交易，從而使他們更難以使用他們的數據來尋找更多想要使用他們產品的客戶，那麼我們的平台可能處於更有利的地位
因為 Mark Zuckerberg 相信，一旦 Apple 限制廣告的運作方式，更多的供應商將考慮直接將商品上架在 Facebook 和 Instagram 銷售來吸引客戶。
據 CNBC 報導，Facebook 一直在透過 Facebook Shops 和 Instagram Shops 來為 App Tracking Transparency 做準備，品牌可以在社交平台上直接列出和出售商品。Mark Zuckerberg 說，有超過2.5 億人正在積極使用商店功能。
