再過半個月，蘋果執行長就要換人做了！而在 Tim Cook 即將卸任蘋果執行長之前，大家最近聯想到他的議題應該就是 Tim Cook 漲價 許多硬體產品售價，但這不是他希望大家記得他的方式。
因為近期 Tim Cook 接受 CBS News 訪問，CBS 問了他一個很像人生總結的問題：「你希望大家怎麼記得你？」
他說，希望大家會認為他是一個 「good and decent man」，也就是一個善良、正派的人。如果大家最後是這樣看待他，他就會覺得自己完成了一些事情。
為什麼一個掌管 Apple 15 年、帶領公司從 iPhone 高速成長期一路走到市值數兆美元規模，他自己為什麼沒有用「創新」、「市值」或「產品成功」來定義自己的 15 年？而這 15 年，他到底為 Apple 留下了什麼？
Tim Cook 漲價 有理？他用 15 年留給 Apple 真正的遺產
❶ 重新定義 Apple
2011 年 8 月，Steve Jobs 卸任 Apple 執行長，Apple 董事會任命當時的營運長 Tim Cook 接任 CEO。當時外界最大的疑問是：沒有 Steve Jobs 的 Apple，還是不是 Apple？
因為 Steve Jobs 代表的是產品直覺、設計品味與重新定義市場的能力。iMac、iPod、iPhone、iPad，這些產品都讓大家很自然把 Apple 跟「創新」放在一起。
但 Tim Cook 的性格和專長完全不同。
他不是第二個 Steve Jobs，也沒有試著把自己包裝成第二個 Steve Jobs。Cook 更擅長的是營運、供應鏈、組織管理，以及把一個已經成功的產品生態系，變成更穩、更大、更能賺錢的公司。
所以，Tim Cook 重新定義 Apple 的價值，他把 Apple 從一家高度依賴爆款硬體的公司，變成一個龐大的硬體加服務生態系。
❷ 創造的是一個更會賺錢的 Apple
根據 Apple 官方資料，在 Tim Cook 領導之下，Apple 市值從約 3,500 億美元成長到 4 兆美元，年營收也從 2011 會計年度的 1,080 億美元，提升到 2025 會計年度超過 4,160 億美元。
他靠的不是單一硬體的熱銷熱賣，而是你買了 iPhone，可能會用 iCloud、Apple Music、Apple TV+、Apple Pay、App Store、AppleCare，也可能會再買 AirPods、Apple Watch、iPad 或 Mac，這些產品和服務串在一起之後的 Apple 生態團。
因此，Steve Jobs 創造的是改變市場的產品；而 Tim Cook 打造的，則是一台更會賺錢、更穩定運轉的 Apple。
❸ 讓 Apple 加入更強的護城河
大家都說，Tim Cook 是商人。因為在他接任執行長之前，他作為蘋果營運長，就負責 Apple 全球銷售與營運，包含各個供應鏈的管理，這正是他最擅長的地方。
在 Cook 時代的 Apple，他確實把全球供應鏈、庫存管理、零組件採購、製造規模與產品上市節奏都控制得非常精準，也讓 Apple 在零組件談判、產能安排與產品毛利上，比很多競爭對手更有優勢。
這些東西不一定像發表會上的新功能那麼吸睛，但它們是 Apple 能長期維持高利潤與高品牌價值的基礎。
也就是說，Steve Jobs 留下的是 Apple 的產品靈魂；Tim Cook 強化的是 Apple 這台商業機器的骨架，讓它不只會做產品，更有市場的話語權與長期競爭力。
下一任 CEO 接到的是好工作，還是難題？
回頭看 2011 年，大家問的是：沒有 Steve Jobs，Apple 怎麼辦？經過 15 年之後，答案可能已經很清楚。
Tim Cook 最大的成就，不是證明自己可以成為第二個 Steve Jobs，而是證明 Apple 不需要另一個 Steve Jobs。
然而，下一任 CEO John Ternus 雖然可以不再活在 Steve Jobs 的影子下，但他接下的，也不是一間可以輕鬆管理的 Apple。
今天的 Apple 擁有龐大的使用者基礎、穩定的服務收入、強大的品牌、成熟的供應鏈，以及完整的硬體生態系，這些都是 Tim Cook 留下來的資產。
但接下來的問題也很現實：Apple 下一個十年的成長引擎是什麼？
尤其是外界普遍認為 Apple 在 AI 與 Siri 新功能都慢於競爭對手，再加上消費者對 Apple 產品「新鮮感變少」的討論越來越多，John Ternus 接手之後，要面對的不只是如何延續 Cook 留下的穩定營運，而是要回答一個更難的問題：下一個能真正帶動 Apple 成長的產品或平台，到底在哪裡？
而九月即將要推出的 iPhone Ultra 折疊機，有機會成為下一任 CEO 的話題新品嗎？我們一起拭目以持。
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