蘋果在 iPad 推出之後，曾經不斷探索進入電視市場的可能性，這款「 蘋果電視 iTV」的初步構想是一台擁有巨大觸控螢幕的裝置，既可以用作電視，也能充當類似 Mac 或大型 iPad 的工作平台。不過蘋果意識到電視行業的低利潤和消費者更換週期長的特性，最終選擇放棄這一計畫。
現在，根據彭博社的最新報導指出，蘋果似乎重新評估「蘋果電視」前景，這次來真的了嗎？
蘋果電視 iTV 到 Apple TV 再到 Vision Pro，蘋果想給消費者的東西是什麼？
根據 2012 年的傳聞報導指出，蘋果當時與合作廠商正在測試一款 46 到 55 吋的 iTV 蘋果電視，這款電視的設計理念是結合高品質顯示技術和蘋果自家的生態系統，讓使用者可以透過簡單的介面來操控各種內容和應用程式。
蘋果對於 iTV 的期待不僅僅是推出一款硬體設備，更是希望透過這款產品重新定義家庭娛樂。Steve Jobs 曾提到，iTV 將會與其他蘋果設備（iPhone/iPad）無縫連接，透過 iCloud 輕鬆切換裝置、以及資訊同步，並暗示將是一款革命性的電視產品。
不過，隨著市場分析顯示評估，電視行業的低利潤率、以及消費者購買新電視的頻率並不高，蘋果最終決定放棄這一計劃。
在放棄 iTV 後，蘋果於 2015 年推出重新設計的 Apple TV。這款產品採用全新的 tvOS 系統，搭載 Siri 語音控制及 App Store，並逐步加入 4K 支援、FaceTime 視訊等功能，將其定位為家庭影音與智慧家庭的控制中心。
Apple TV 的核心價值在於將不同內容整合到單一平台，透過 Apple TV App，消費者可以輕鬆存取 iTunes 和第三方服務內容。蘋果希望透過 Apple TV，打破傳統電視的內容分散問題，讓使用者體驗更加集中和方便。
不過，Apple TV 的市場表現卻不如預期，始終未能像 iPhone 或 Apple Watch 一樣成為大熱商品。即使蘋果嘗試將 Apple TV 的功能帶到第三方電視（Samsung 與 LG）上，但這些合作仍無法改變 Apple TV 盒的市場侷限性。
進入 2024 年，蘋果正式推出被譽為「空間運算裝置」的 Vision Pro。這款產品結合虛擬實境（VR）與擴增實境（AR）技術，不僅是觀影設備，還具備遊戲、遠端會議、和生產力工具的多種功能。Vision Pro 被視為蘋果多年來對數位娛樂與互動體驗的升級版，也是「後螢幕時代」的實驗性產品，也被視為蘋果電視的分支計劃。
Vision Pro 的設計核心是提供一種全新的「沉浸式體驗」，讓使用者可以在虛擬世界中進行互動與創造。不過，貴鬆鬆的售價與對內容生態系統的依賴，也讓這款產品目前仍處於市場探索階段。
蘋果的下一步，將會走往哪一個方向呢？
從 iTV 到 Apple TV，再到 Vision Pro，蘋果始終想要提供給消費者更好的娛樂體驗，蘋果的「電視夢」該如何延續？
- iTV：蘋果產業面臨的問題，一樣沒有改變，蘋果沒有理由再次冒險。
- Apple TV：這個是沒有幫公司獲利的產品，產品售價也讓它的市佔率落後其他競爭對手。
- Vision Pro：距離成為熱門產品可能要很多很多年，甚至不會發生。
彭博社報導指出，雖然蘋果的電視夢想並沒有破滅，但基於蘋果面臨的狀況，對他們而言，在電視硬體方面最好的方案是一根便宜的 TV Stick（電視棒），它可能沒有實體的遙控器，而是用你的 iPhone 來代替，類似 Google Chromecast 和 Amazon Fire TV Stick ，這類裝置的售價大概會落在 50 美元以內（約台幣 1500 元），就能運行完整的作業系統。
所以如果蘋果推出這種便宜、又能操控 tvOS、App Store 和任何電視上的服務，它就能迅速增加服務收入，可以有效擴大蘋果在電視硬體的市佔率，不過這是蘋果行銷高層最不想要、不喜歡的方向，因此蘋果未來會如何取捨呢？報導中並沒有明確說明。
總結
或許蘋果的「電視夢」不會以傳統的硬體電視來實現，但蘋果一直希望它旗下的產品能在客廳佔有一席之地，所以他們讓使用者可以利用 Apple TV 上的 FaceTime app，直接從 Apple TV 開啟通話，或是在 iPhone 或 iPad 上開始通話，再將通話以接力轉移到 Apple TV。
至於未來蘋果會再重新規劃推出 iTV 呢？還是會朝向推出一款低價位的 Apple TV Stick 來提升擴大市佔率呢？目前一切都不明朗。
而你會期待蘋果推出什麼類型的產品呢？
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