在 2022 年第一季度，Netflix 經歷了一個嚴重的打擊：失去了 20 萬的訂閱者，並當時就預測在第二季度可能流失近 200 萬訂戶，這樣的營收狀態讓 Netflix 必須重新審視經營模式，他們歸究主要原因就是使用者「共享帳戶」的行為，因此 Netflix 為解決這問題，他們引進新的 便宜會員 方案，來拯救公司整體營收，也會包含如何減少使用者共享帳戶的問題。現在他們公佈最新的 2024 年第二季財報，對他們重新調整的結果，非常滿意！
Netflix 便宜會員 方案 拯救 Netflix 整體營收
Netflix 總裁里德·哈斯廷斯 (Reed Hastings) 曾在 2022 年表示，他一直是個反對在平台上加入廣告的人，他喜歡訂閱的簡單性。不過，他更尊重消費者的選擇，因為他認為會有一群人只對於價格敏感，想要用低價購買東西，而對於會有廣告內容則寬容相待。這也是為什麼當時 Netflix 面臨財報打擊時，他們在眾多調整之中，選擇開闢新的收入來源，加入一個 Netflix 便宜會員 方案，而這個含有廣告內容的訂閱方案，就是為了滿足更多價格敏感的使用者。
而經過一年多的轉型與調整，讓 Netflix 在 2024 年第二季的財報中看到營收明顯的成長，他們已獲得超過 800 萬全球付費訂閱者，第二季營收增長 17%，營業利潤率達到 27%，相較於去年同期的 22%，反映新策略的成功。
營運亮點：Netflix 做了什麼調整？
價格吸引力
帶有廣告的低價方案，每個月只有 6.99美元（約台幣 210元），成功吸引大量對於價格敏感的使用者願意掏錢訂閱。
內容多樣化
Netflix 推出多部受歡迎的劇集和電影，如《柏捷頓家族：名門韻事》第三季、《馴鹿寶貝》和《淚之女王》》等等內容，成功吸引許多觀眾，也提升會員的觀看時間和參與度。
廣告業務的發展
因為願意付費訂閱有廣告內容的會員數增加 34%，也讓更多品牌願意與Netflix合作，進一步提升了廣告收入。
技術和產品改進
持續改進自家介面的使用者體驗，並表示預計會在六月開始，推出及測試一個全新、更直觀的首頁，目的仍然是為了改善使用者的找片體驗，讓大家更容易找到自己喜愛的內容。
總結
為了增加會員的訂閱數，他們除了提供一個 便宜會員 的選擇方案之外，但只有誘因是不夠的，因此他們也積極的想辦法讓使用者無法共享帳號，當你想要看 Netflix 的內容，而無法與他們共享帳號來減輕訂閱費用的時候，或許多數人就會選擇 Netflix 的最便宜方案。
而他們認為這個方案著實增加廣告收入來源，因此正在加拿大測試內部的廣告技術平台，或許就不再跟微軟平台合作，這個廣告平台預計 2025 年全面推出，以吸引更多廣告主，進而增加廣告收入，這些廣告收入不僅有助於平衡內容製作的高成本，還能為使用者提供便宜的訂閱選項。
目前這個含有廣告但較便宜的訂閱方案，只有在澳洲、巴西、加拿大、法國、德國、義大利、日本、韓國、墨西哥、西班牙、英國和美國推出，未來也可能會在台灣推出，到時你會選擇這個方案嗎？
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