Apple 在發布 iOS 14.5 全新的隱私控制，一直在強調使用者隱私的程式追蹤透明化（App Tracking Transparency）政策，主要就是防止第三方 App 未經過你的允許而追蹤你，甚至拍攝了幾支相關廣告來教育消費者，不過，不准第三方 App 追蹤使用者行為來給予適性化的廣告，但 Apple 似乎正在擴大這方面的廣告收入。
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Apple 廣告 業務擴大中
對於這個 Apple 隱私政策 ，影響最大的就是那些依賴追蹤使用者行為來做為廣告收入的業者與平台，就像 Facebook 非常不滿！前 Facebook 員工告訴媒體，Facebook 對 Apple 隱私權變更感到不滿的最大原因就影響了 Facebook 的廣告收入。
不過這塊廣告收入大餅，Apple 不讓其他第三方 App 有機會能透過追蹤個人行為來賺錢，但似乎陸續擴大自己 Apple 廣告 的版圖。根據彭博社 Mark Gurman 最新報導內容指出，目前使用者在 App Store 中已經可以看到，只要有查詢相關字眼，都會有推薦的 App 廣告。
而 Apple 正在進行 地圖 App 的內部廣告測試，只要在地圖 App 中搜尋餐廳、商店或其他店家，就會出現相關推薦的廣告。如何決定投放哪些廣告，就是透過使用者存放在 Apple 帳號資料以及裝置裡的所有使用者行為數據，諷刺的是，程式追蹤透明化（App Tracking Transparency）政策只會針對第三方 App 才會出現允不允許被 App 追蹤的選項，iPhone 內建的相關 App 並不會出現。
Mark Gurman 進一步表示， Apple 廣告 未來也可能會在 Apple Books 和 Podcasts 等 App 出現，甚至 TV+ 也會跟 Netflix、Disney+ 一樣推出支援廣告的訂閱服務。
雖然 Apple 官方表示在 App Store、Apple News 和「股市」中投放的相關廣告，都不會把使用者的個人資料提供給其他廠商，但依目前 Apple 廣告 每年創造約 40億美元的收入，要將未來目標提高至百億美元，這也表示 Apple 廣告 佈局要更多地方，使用者將在 Apple 平台看到的廣告也會越多。
但這與 Steve Jobs 在 2011 年宣佈 iCloud 不會有廣告的諾言，似乎漸行漸遠。
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