Apple 真無線藍牙耳機銷售量就靠「它」?

今年六月 Apple 直接在官網上架推出全新的 Beats Studio Buds 真無線藍牙耳機,根據今天天風國際分析師的報告指出,這是 Apple 產品定位及銷售量成長的起手式。

天風國際分析師郭明錤在今天給投資者的報告中指出,全新的 Beats Studio Buds 沒有採用自家研發的 H1 晶片,而是用聯發科 22 奈米製程的 TWS(真無線藍牙耳機)晶片。

Beats Studio Buds 使用聯發科 TWS 晶片效益

郭明錤認為,使用聯發科的 TWS 晶片是有好處的,包括更短的開發時間、更彈性的競爭策略、更低的成本以及與 AirPods 的差異化。

如果 Beats Studio Buds 表現良好,那麼 Apple 未來的 Beats 產品或者其他 Apple 產品可能會更依賴聯發科的解決方案,而不是自己的晶片。

對 Apple 策略來看,新款真無線藍牙耳機就是讓 Android 使用者也會選擇購入,藉此來改善 Apple TWS 市佔下滑情況。

Beats-Studio-Buds 正式推出

預計要在 2022 年推出的 AirPods Pro 2

在報告中也指出,雖然 Apple 是真無線藍牙耳機的領導品牌,但市占率已進入飽和期,也造成  AirPods 2021 Q2 的需求量明顯低於預期,因此郭明錤下修 AirPods 的出貨量約 7,000-7,500 萬部(之前預測為 7,500-8,500 萬部)。

Apple AirPods Pro 2
Apple AirPods Pro 2 渲染圖 (圖/Apple Hub)

他認為 AirPods Pro 長期的競爭優勢在於強化 AirPods 生態(Siri 服務)或推出 AirPods 創新體驗(如健康管理或追蹤功能),不過他也表示,這件事並不會在短期內看到成效。

這與之前 Bloomberg 之前報導方向一致,指出 Apple 正為下一代 AirPods Pro,加入運動傳感器,用來追蹤健身狀況。(推薦文章:2022 的 AirPods Pro 健身追蹤運動傳感器是最大的變化

而 AirPods Pro 2 的外觀根據之前謠傳,Apple 目標是消除耳機底部延伸出來的耳柄,所以AirPods Pro 2 的外形可能會變得更加緊湊和圓潤。

所以,Apple 在真無線藍牙耳機的「雙品牌」策略相較於過往來的更清晰。

    • AirPods 在銷售定價上略高,目標客戶會以 Apple 生態圈的使用者為主,提供創新和生態體驗做為體驗價值。
    • Beats 的售價較低,策略目標客戶為非 Apple 使用者或者只有單一 Apple 裝置設備的使用者,目標就是用來提升出貨量及市占率。

目前 Beats Studio Buds 在台灣尚未開放下單,而謠傳要在今年推出的低價款 AirPods 3 也還沒看到身影,下一代 AirPods Pro 預計要在 2022 年推出,雖然都還不確定實際銷售狀況能不能符合 Apple 的期待,但似乎還是看的出來 Apple 積極在為產品定位做完整的佈局。

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