近期中國市場銷售疲弱以及美中貿易關係不確定性，導致關稅壓力加劇，大家都很好奇蘋果整體營收的表現到底如何呢？蘋果正式公布 2025 Q2 財報（截至 3 月 29 日），不只是數字漂亮而已，展現出強勁的基本面。執行長 Tim Cook 也在 蘋果財報 的電話會議中親自回應 Siri 延遲 的問題，並對投資人關切的關稅議題做出說明。
Tim Cook 在 蘋果財報 的會議中親自回應 Siri 延遲 的開發進度問題
蘋果公布 2025 會計年度第二季（截至 3 月 29 日）財報，這一季總營收來到 954 億美元，比去年同期多了 5%。淨利潤也達到 236 億美元，EPS（每股盈餘）是 1.65 美元，創下同期新高。
仔細看，有亮點，也有壓力。亮點是什麼？iPad 賣得不錯，服務營收像是 iCloud、Apple Music、App Store 也繼續狂飆，創下歷史新高，來到 266 億美元。至於 iPhone，這次多虧 iPhone 16e 這種比較平價的新機撐場，銷售還是成長了快 2%，來到 468 億美元。
不過中國市場的銷售就比較疲軟。蘋果沒特別細講，但從外媒分析來看，競爭激烈、在地品牌很強，加上地緣政治氣氛，對蘋果的銷售明顯有壓力。
Siri 的 AI 升級版，為什麼還沒上線？
在去年 WWDC 2024 正式亮相的 Apple Intelligence 計畫，其中最受矚目的，是一款全新設計的「更個人化 Siri」，它能理解上下文、做出更個人化回應、甚至能根據你螢幕上正在看的東西做事。
不過，一年過去了，更聰明的 Siri 2.0 仍然還沒辦法正式上線，Tim Cook 也在本次財報電話會議中親自回應這件事：
我們已釋出多項 Apple Intelligence 功能，像是寫作工具、Genmoji、Image Playground、照片搜尋、智慧回覆、優先摘要等，並支援更多語言及地區，但針對更個人化的 Siri，我們仍需要更多時間來確保符合我們一貫的高品質標準。
意思就是，我們沒偷懶，只是想把它做好再推出。不過，Tim Cook 並沒有說明具體的時間表，目前猜測可能將延至 iOS 19 或更晚版本推出。
美國對中國課新關稅，蘋果要多付 9 億美元
另外一個大家最關心的問題就是美國關稅衝擊，到底對蘋果帶來什麼樣的影響？面對美國政府再度對中國進口產品加徵新一輪關稅，Tim Cook 表示：
我們預估這將在下一季度（2025 Q3）帶來約 9 億美元的額外成本。
不過蘋果早就開始佈局「去中國化」的供應鏈，目前銷往美國的 iPhone 多數已於印度生產；iPad、Mac、Apple Watch 甚至耳機，則多半從越南出貨，就是為了降低對中國的依賴，也順便避開關稅風險。
不過，儘管供應鏈重組取得進展，但關稅政策的不確定性仍然是公司營運的變數之一。分析師認為，若美國政府持續調整貿易政策，可能迫使蘋果進一步調整定價策略或吸收成本，對毛利率產生壓力。
總結
整體而言，蘋果在 2025 年第二財季展現出穩健的基本面與財務表現，透過多元產品組合與持續擴展服務業務來分散風險。
雖然面對多重挑戰，像是 AI 發展進度落後市場期待、貿易關係緊張導致的成本增加，以及中國市場需求放緩等挑戰，但蘋果持續在穩定中求成長、求變化，也持續給自己與投資者信心。
下個月， WWDC 2025 全球開發者大會即將登場，屆時蘋果預料將揭露更多關於 Apple Intelligence 和 Siri 2.0 的最新進展，也有望進一步釋出硬體與軟體整合的願景，為下半年產品鋪路，也能看到蘋果接下來在 AI 領域、或者軟體發展上將帶來哪些牛肉！
