蘋果的 AirPods 又贏了！根據市調機構 Canalys 最新報告，2025 年第一季 AirPods 銷量 繼續穩居第一，不但穩坐全球龍頭，還帶動整個耳機市場強勢回溫。想知道 AirPods 憑什麼能一直領先？這篇文章一次帶你看懂市場報告的亮點與關鍵！
2025 Q1 AirPods 銷量 再創新高，蘋果穩坐全球無線耳機第一
根據市調機構 Canalys 最新報告，蘋果 2025 年第一季再次穩坐全球真無線立體聲耳機（TWS）市場的龍頭寶座。AirPods 及旗下 Beats 品牌合計出貨量達 1,820 萬台，市佔率 23.3% ，持續領先其他競爭對手。
不過相較 2024 年同期的市佔率 24.4% 其實略有下降，但蘋果的出貨量仍成長了 12%，顯示他們在高階耳機市場的地位並沒有受到動搖。同時也反映出 TWS 市場的強勁復甦趨勢，全球總出貨量達 7,830 萬台，年增幅達 18%，創下自 2021 年以來的最高成長速度。
為什麼 AirPods 能賣這麼好？
蘋果的秘密武器，從來不只是硬體。AirPods 系列強調的不只是音質，而是完整的「使用體驗」。像是裝置之間的無縫切換、空間音訊加上動態頭部追蹤、Siri 免提操作，這些細節通通是加分項，讓用使用者離不開蘋果生態圈。
另外，蘋果最近也開始在 AirPods 上加入健康功能。舉例來說，AirPods Pro 2 現在有輔助聽力的功能，甚至可以當作醫療級的助聽器；Powerbeats Pro 2 則內建心率監測。這些貼近日常需求的設計，讓耳機不再只是「聽音樂用」，而變成貼身健康小幫手。
這些功能讓蘋果產品不僅是聽音樂的工具，更成為個人健康與生活管理的一環，也為品牌創造了無可取代的使用者黏性。
不只有蘋果，小米也強勢追上
不過，AirPods 雖然厲害，但對手也不是省油的燈。小米今年 Q1 的表現可以說是讓人眼睛一亮，出貨量成長高達 63%，第一次突破 900 萬副，市佔率拉高到 11.5%，正式超車三星、成為全球第二大 TWS 品牌。
三星也不是完全被甩開，仍以 7.1% 的市佔排名第三，接下來是華為（6.0%）和印度品牌 boAt（4.9%），這些品牌主要靠的是新興市場的在地化策略與高性價比產品，在中南美洲、東南亞、非洲等地搶下不少市場。
新趨勢：開放式耳機 OWS 崛起中
另一個值得注意的趨勢是「開放式無線耳機」（OWS）。這種耳掛式、夾耳式的耳機，不講求隔音，而是主打佩戴舒適與時尚外型。像是金屬光澤、漸層配色、水晶裝飾…讓耳機變成穿搭配件的一部分。
目前 OWS 的音質還追不上傳統 TWS，但不少品牌已經開始和音訊實驗室合作，力圖縮小差距。雖然蘋果目前還沒推出 OWS 耳機，但依照它一貫的策略，未來說不定會端出更進階的設計來搶這塊市場。
總結
從這份報告來看， AirPods 銷量 不只穩居龍頭，還拉動整個 TWS 市場重拾成長動能。未來無線耳機的競爭，將不再只是誰音質好、誰價格便宜，而是誰能提供最完整的「使用場景」與「生態系整合」。
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